Iako Amazon sa sada nije zvanično otkrio podatke o tome koliko je prodato e-book čitača Kindle, prema podacima do kojih je došla analitičarska kuća Bloomberg, prodaja je nadmašila sva očekivanja. Naime, prema neimenovanim izvorima iz same kompanije Amazon, koji su navodno upućeni u poslovne planove i projekcije vezane za Kindle, tokom 2010. godine planirana je prodaja oko 5 miliona komada, ali da bi cifra, kada se početkom naredne godine podvuče crta, mogla biti i znatno veća, odnosno iznad 8 miliona ovih uređaja. Ukoliko se podaci pokažu kao tačni, Amazon bi projektovane prihode po ovom osnovu nadmašio za više od 60%, i daleko iza sebe ostavio glavne konkurente u vidu sličnih uređaja koje su potpisali Barnes & Noble i Sony, uprkos predviđanjima analitičara da će trka biti veoma izjednačena.