Marko Čavić
Apple studio industrijskog dizajna, koji je decenijama važio za jedan od najuticajnijih u svetu tehnologije, prolazi kroz najveću transformaciju u modernoj istoriji kompanije. Prema izveštaju Marka Gurmana iz agencije Bloomberg, ovaj čuveni tim izgubio je uticaj i kredibilitet unutar kompanije, pretvorivši se u običan uslužni servis drugih sektora.
Međutim, izvršni direktor Džon Ternus, koji zvanično preuzima kormilo od Tima Kuka 1. septembra, svestan je problema i sprema radikalne promene kako bi studiju vratio stari sjaj.
Kako je počeo pad dizajnerske kulture
Koreni ove krize sežu unazad čitavu deceniju. Sve je počelo kada se legendarni šef dizajna Džoni Ajv povukao iz svakodnevnog menadžmenta 2015. godine. Kompaniju je potpuno napustio 2019. kako bi osnovao sopstvenu firmu LoveFrom (koja danas sarađuje sa OpenAI).
Nakon njegovog odlaska, studio je vodila Evans Henki, ali joj Apple nije dodelio mesto u izvršnom odboru kompanije. Umesto toga, ona je odgovarala šefu operacija Džefu Vilijamsu, čoveku iz sveta logistike i lanaca snabdevanja koji nije razumeo filozofiju dizajna. Ta odluka je jasno pokazala kako su se Apple prioriteti promenili pod vođstvom Tima Kuka.
Masovni odlazak veterana u konkurentske firme
Kada je Ajvov konsultantski ugovor sa Apple-om definitivno istekao 2022, Henki je takođe napustila kompaniju. To je pokrenulo nezapamćenu lavinu otkaza. Skoro svi ključni dizajneri iz zlatne ere prešli su u LoveFrom, osnovali svoje firme ili otišli u penziju. Ovo su samo neki od njih:
- Bart Andre, dizajner sa najdužim stažom u kompaniji (od 1992), penzionisao se u februaru 2024.
- Kolin Burns, Piter Rasel-Klark i Šota Aojagi napustili su studio u istom periodu
- Evans Henki je sa Ajvom osnovala AI hardverski startap io, koji je OpenAI kupio za 6,5 milijardi dolara krajem 2025.
- Najveći udarac usledio je u decembru 2025. kada je Alan Daj, dugogodišnji šef za dizajn korisničkog interfejsa, prešao u kompaniju Meta na poziciju glavnog dizajnera. Povukao je sa sobom i niz stručnjaka za softverski dizajn.
Trenutna kriza i nedostatak liderskog iskustva
Kada se šef operacija Džef Vilijams penzionisao u novembru 2025. godine, Apple je morao hitno da reaguje. U martu 2026. na poziciju potpredsednice za industrijski dizajn postavljena je Moli Anderson.
Ipak, Bloomberg ističe da ona nikada ranije u karijeri nije rukovodila timom. Apple je u ovom slučaju prioritizovao kontinuitet unutar kuće, umesto da angažuje nekog od svetski priznatih lidera. Dizajnerski tim je danas uglavnom popunjen manje iskusnim kadrovima koji su došli direktno sa fakulteta ili iz manjih firmi.
Posledice su već vidljive na proizvodima
Stagnacija i kriza u studiju direktno su se odrazile na estetiku uređaja koje svakodnevno kupujemo. Dok se hardverska ažuriranja odvijaju po planu, kreativne promene izgleda uređaja su drastično usporile:
- iPhone je vizuelno izgledao gotovo identično punih pola decenije (sve do prošle godine).
- Apple Watch, AirPods i Mac računari zadržali su bazični industrijski dizajn skoro čitavu deceniju. Retki su izuzeci kao što su Watch Ultra i MacBook Neo.
U zlatnoj eri Stiva Džobsa i Džonija Ajva, bilo bi potpuno nezamislivo da Apple provede toliko godina bez ijednog radikalnog i hrabrog vizuelnog redizajna svojih glavnih proizvoda.
Pa, ipak, i danas su Apple, odnosno njegovi proizvodi, najviše kopirani uređaji na svetu. Konkurencija je uvek pratila šta Apple radi, bilo to inovativno ili ne.
Šta čeka novog izvršnog direktora
Džon Ternus, koji dolazi upravo iz Apple inženjerskih i proizvodnih redova, već je proveo dosta vremena sa dizajnerima i na internom sastanku im poslao jasnu poruku:
„Nastavićemo snažno da se fokusiramo na dizajn, jer je to srž onoga što radimo u Apple kompaniji“, rekao je Ternus.
Da bi uspeo u svojoj nameri, Ternus mora da pronađe novog harizmatičnog lidera. Da mu vrati upravljačku palicu u izvršnom odboru i pruži potpunu slobodu da ponovo izgradi organizaciju sposobnu za stvaranje revolucionarnih formi.
Problem je u tome što vreme ne radi za njega. Ternus seda u fotelju generalnog direktora za samo nekoliko nedelja, a lista gorućih problema je dosta duga. Apple ozbiljno zaostaje za konkurentima na polju veštačke inteligencije, a i suočava se sa sve oštrijim osudama i kaznama EU… Dodatno, ovog septembra mora da lansira i svoj prvi savitljivi iPhone zajedno sa standardnom serijom.
Kompanija ima sav novac sveta i moćan brend, podseća TheNextWeb. Ipak, po prvi put u modernoj istoriji izgubila je najvažnije – unutrašnju kulturu koja je najbolje svetske kreativce motivisala da ostanu. Uostalom, pogledajte video, većina toga što ćete videti radio je tim koji više nije tamo…
Da, da vrate mini i SE format džepnih telefona sa boljom autonomijom. Ovi 3D phableti sa ispupčenjima od objektiva su užas od dizajna i funkcionalnosti.