EU sprema rekordnu kaznu za Google

Evropska unija (EU) priprema novu veliku antimonopolsku kaznu za kompaniju Google, a prema informacijama koje su se pojavile u evropskim medijima i agencijskim izveštajima, reč je o potencijalno najvećoj sankciji do sada izrečenoj prema pravilima Digital Markets Act regulative, poznate kao DMA.

Prema navodima nemačkog Handelsblatta, koje prenosi Reuters, Evropska komisija planira da kompaniji Alphabet, vlasniku Google-a, izrekne kaznu vrednu više stotina miliona evra zbog načina na koji Google prikazuje sopstvene servise unutar rezultata pretrage. Odluka bi mogla da bude objavljena pre letnje pauze evropskih institucija.

Suština spora leži u jednom od ključnih pitanja modernog interneta: da li platforma koja kontroliše pristup informacijama može istovremeno da bude i neutralni posrednik i privilegovani učesnik na sopstvenom tržištu. Evropski regulatori smatraju da Google favorizuje sopstvene proizvode, poput Google Shopping-a, Google News servisa i drugih vertikalnih platformi, dajući im povlašćen položaj u rezultatima pretrage u odnosu na konkurenciju.

Istraga je formalno otvorena još tokom 2025. godine u okviru DMA regulative, evropskog zakona koji je stupio na snagu sa ciljem da ograniči dominaciju najvećih tehnoloških kompanija, takozvanih “gatekeeper” platformi.

Za razliku od ranijih antimonopolskih procesa koji su trajali godinama, DMA je zamišljen kao proaktivni regulatorni alat. Evropska komisija sada ne pokušava samo retroaktivno da kažnjava kompanije, već želi da ih natera da promene način poslovanja pre nego što tržišna dominacija postane praktično nemoguća za osporavanje. Upravo zbog toga ovaj slučaj ima mnogo širi značaj od same finansijske kazne.

Google je već reagovao na evropske zahteve nizom promena u okviru svog pretraživača, ali kompanija tvrdi da nova pravila ozbiljno narušavaju kvalitet proizvoda za evropske korisnike. Portparol kompanije izjavio je da izmene uvedene zbog DMA regulative predstavljaju “najveće degradiranje Search proizvoda u istoriji”.

Takav odgovor nije iznenađenje. Google već godinama upozorava da previše agresivna regulacija može dovesti do lošijeg korisničkog iskustva, sporijeg razvoja funkcija i komplikovanijeg interfejsa. Sa druge strane, evropski regulatori tvrde da je upravo Google-ova dominacija razlog zbog kog konkurencija teško može da dođe do korisnika, bez obzira na kvalitet svojih proizvoda.

Ovo nije prvi veliki sukob između Brisela i Google-a. Evropska unija je još od 2017. godine kompaniji izrekla više milijardi evra kazni zbog zloupotrebe dominantnog položaja u oblastima online kupovine, Android ekosistema i digitalnog oglašavanja. Samo prošle godine Google je kažnjen sa gotovo tri milijarde evra zbog praksi u adtech sektoru.

Međutim, aktuelni slučaj je posebno važan jer predstavlja svojevrsni test efikasnosti DMA zakona. Evropska unija je godinama kritikovana da velike tehnološke kompanije uspeva da kažnjava tek nakon što je tržišna šteta već učinjena. DMA bi trebalo da promeni upravo taj pristup i omogući regulatorima mnogo direktnije intervencije.

U pozadini svega nalazi se i šira geopolitička priča. Evropska unija poslednjih godina pokušava da smanji zavisnost od američkih tehnoloških giganata i istovremeno stvori prostor za razvoj evropskih digitalnih servisa i AI kompanija. Google-ova dominacija u online pretrazi i Android ekosistemu često se posmatra kao prepreka toj strategiji.

Istovremeno, kritičari evropskog pristupa upozoravaju da preterana regulacija može usporiti inovacije i dodatno udaljiti Evropu od globalne AI i tehnološke trke u kojoj trenutno dominiraju američke i kineske kompanije. Zbog toga se DMA sve češće posmatra ne samo kao regulatorni okvir, već i kao politički instrument kojim Evropa pokušava da definiše sopstveni model digitalne ekonomije.

Ako kazna zaista bude potvrđena u najavljenom obimu, to bi mogao biti jedan od najznačajnijih trenutaka u dosadašnjoj primeni DMA regulative i signal da Evropska komisija namerava mnogo agresivnije da sprovodi nova pravila prema najvećim tehnološkim platformama, prenosi Mashable.