GoPro pred prodajom nakon gotovo 500 miliona evra gubitaka u poslednje tri godine

GoPro je pokrenuo stratešku procenu poslovanja koja uključuje moguću prodaju firme ili spajanje sa drugom kompanijom, nakon višegodišnjih finansijskih problema i ozbiljnog gubitka tržišne pozicije. Nekadašnji gigant akcionih kamera danas vredi manje od 200 miliona dolara, dok su gubici u poslednje tri godine premašili 570 miliona US$.

Kompanija je osnovana 2004. godine, a ogromnu popularnost stekla je zahvaljujući prenosnim akcionim kamerama namenjenim sportovima i avanturističkom snimanju. Vrhunac uspeha stigao je 2014. godine kada je GoPro izašao na Nasdaq berzu, dok je tržišna vrednost kompanije u jednom trenutku dostigla gotovo 13 milijardi dolara.

Osnivač Nick Woodman tada je često poređen sa Jobs-om, a strani mediji nazivali su ga „novim Džobsom hardverske industrije“.

GoPro – nekada tehnološka zvezda, danas na korak do gašenja

Ozbiljni problemi počeli su 2015. godine kada je kompanija prvi put zabeležila kvartalni gubitak. Godinu dana kasnije prihod je pao za 27%, a dodatni udar stigao je sa neuspešnim pokušajem ulaska na tržište dronova.

GoPro Karma dron povučen je iz prodaje samo 16 dana nakon lansiranja zbog problema sa baterijom, što je kompaniju koštalo stotine miliona dolara i ozbiljno narušilo reputaciju brenda.

U narednim godinama GoPro praktično je ostao bez ozbiljnijih inovacija. Dok su kineske kompanije agresivno ubrzavale razvoj novih proizvoda, GoPro je nastavio sa sporim godišnjim osvežavanjima bez velikih tehnoloških pomaka.

Posebno veliki udar stigao je od kompanija DJI i Insta360. DJI je sa modelima DJI Osmo Action iskoristio iskustvo iz industrije dronova i snažan kineski proizvodni lanac, dok je Insta360 brzo privukao korisnike naprednom stabilizacijom i 360-stepeni snimanjem.

Prema podacima za 2025. godinu, DJI i Insta360 zajedno drže oko 79% globalnog tržišta akcionih kamera, dok je GoPro pao na svega 18%. Finansijski rezultati za prvi kvartal 2026. godine dodatno potvrđuju krizu jer je  prihod kompanije pao je za 26,24%, dok je neto gubitak povećan za više od 73%.

GoPro se sada nalazi veoma blizu povlačenja sa berze, dok budućnost kompanije zavisi od toga da li će uspeti da pronađe kupca ili partnera za spajanje, prenosi Huddle Up.