GoPro se suočava sa bankrotom i bori za opstanak

Rukovodstvo kompanije GoPro kao glavni razlog za ovakav razvoj događaja navodi drastičan skok cena memorijskih čipova. Dodatno, dublja analiza pokazuje da su nagomilani problemi znatno kompleksniji, objašnjava Digitec.

Američki proizvođač akcionih kamera nalazi se pred bankrotom. Kompanija je u svom najnovijem finansijskom izveštaju otvoreno predočila investitorima da „ima ozbiljne sumnje u pogledu svog daljeg opstanka“. Prema SAD zakonu, firme imaju pravnu obavezu da izdaju ovakvo obaveštenje ukoliko ne mogu sa stopostotnom sigurnošću da garantuju da će ostati likvidne u narednih 12 meseci. Kao direktna posledica ove objave, vrednost akcija kompanije na berzi zabeležila je nagli pad od čak 14%.

U zvaničnom saopštenju za medije, GoPro naglašava da trenutno intenzivno ispituje opcije za dodatno finansiranje, nove ugovore o kreditima ili druge strateške alternative kako bi se izbegao najgori scenario. Prema podacima iz dokumentacije koja je predata američkoj Komisiji za hartije od vrednosti i berze (SEC), gotovinske rezerve i novčani ekvivalenti kompanije istopili su se na svega oko 50 miliona dolara. Godišnji promet je već tokom 2025. godine zabeležio pad na nešto više od 651 milion dolara, što je na kraju rezultiralo neto gubitkom od preko 80 miliona dolara.

Skok cena memorije kao okidač krize

Akutnu krizu u kojoj se kompanija našla pokrenulo je drastično poskupljenje memorijskih čipova na globalnom tržištu. Vodeći svetski proizvođači, Samsung i Micron, preusmerili su svoje primarne proizvodne kapacitete ka memorijama visokog propusnog opsega (HBM) koje su neophodne za AI data centre.

Zbog toga je standardni DRAM čip, koji koristi i GoPro, postao znatno ređi i skuplji. Prema internim informacijama kompanije, cene memorija su se u pojedinim slučajevima više nego udvostručile. Za kategoriju proizvoda čija se prodajna cena kreće između 300 i 500 evra, ovako visok skok troškova proizvodnje nemoguće je u potpunosti prebaciti na teret krajnjih kupaca, a da proizvod ostane konkurentan.

Žestok pritisak konkurencije iz Kine

Istovremeno sa skokom troškova, osnovni biznis kompanije GoPro konstantno slabi. Potražnja za klasičnim akcionim kamerama raste znatno sporije nego pre nekoliko godina. To je najviše zbog toga što se povremeni korisnici danas radije oslanjaju na napredne sisteme kamera na svojim pametnim telefonima. Pored toga, ciklus zamene starih uređaja novim modelima kod postojećih kupaca postao je primetno duži.

GoPro

Na sve to treba dodati i ogroman pritisak koji dolazi od kineskih konkurenata. Brendovi DJI i Insta360 pretekli su GoPro na nekoliko ključnih svetskih tržišta. Podaci o maloprodaji iz Japana pokazuju dramatičan trend. GoPro je sa pozicije apsolutno dominantnog lidera skliznuo na svega 19 odsto tržišnog udela u roku od samo nekoliko godina. U međuvremenu, kineski proizvođači nastavljaju da agresivno lansiraju nove modele u kratkim vremenskim razmacima, nudeći privlačne funkcije i znatno niže cene. Tržišni udeo kompanije drastično se promenio tokom godina.

Radikalno rezanje troškova i neizvesna GoPro sudbina

GoPro je na ove izazove za sada odgovorio pokretanjem rigoroznog programa štednje. Kompanija ubrzano rasprodaje imovinu, a od aprila ove godine otpušteno je skoro 25% ukupne radne snage. Pored toga, ozbiljno se razmatra opcija spajanja sa nekom drugom firmom ili potpuna prodaja kompanije.

Ipak, krajnja sudbina legendarnog brenda ne zavisi isključivo od poteza menadžmenta, već prvenstveno od toga da li će GoPro uspeti da svojim proizvodima ponovo privuče i animira širu publiku. Proizvođač je poslednji pokušaj proboja napravio u aprilu, kada je lansiranjem Mission 1 pokušao da se pozicionira u profesionalnom segmentu.