Ostaćemo bez jeftinih telefona: nestaju nam ispred očiju zbog nestašice memorije

Globalna nestašica memorije, izazvana ogromnom potražnjom AI industrije, sada ozbiljno pogađa i tržište jeftinih pametnih telefona. Prema analizi kompanije Omdia, isporuke telefona jeftinijih od 400 dolara ove godine mogle bi da padnu za više od 22 odsto, dok bi celo tržište pametnih telefona moglo da oslabi za 12 odsto u odnosu na prošlu godinu.

Glavni razlog je nagli rast ugovornih cena DRAM i NAND flash memorije. Kod jeftinih telefona, gde su profitne margine veoma male, takav skok troškova potpuno remeti računicu proizvođača. Memorija sada kod pojedinih slabijih modela čini i do 64 odsto ukupne cene fizičke proizvodnje uređaja.

Problem se najbolje vidi kroz BOM, odnosno spisak osnovnih troškova komponenti potrebnih za izradu telefona. Čak i kada proizvođač ugradi skromnu količinu RAM-a i memorije za podatke, osnovna cena proizvodnje, testiranja i pakovanja memorijskih čipova osetno je porasla.

Nestašica memorije podiže cenu jeftinih telefona i ruši prodaju

Samsung, SK hynix i Micron sve više proizvodnih kapaciteta usmeravaju ka HBM memoriji, jer ona donosi veći profit i ogromnu potražnju iz oblasti AI data centara. Zbog toga standardna memorija za telefone ostaje pod pritiskom, a njena cena raste.

Prema Omdia izveštaju, između trećeg kvartala 2025. i prvog kvartala 2026. udeo memorije u proizvodnoj ceni koštanja telefona ispod 400 dolara skoro se udvostručio. Kod najjeftinijih modela ispod 99 dolara memorija je navodno dostigla čak 64 odsto ukupnog troška na spisku materijala za proizvodnju telefona.

Omdia

Kada RAM i NAND memorija za podatke pojedu gotovo dve trećine proizvodne cene, proizvođaču ostaje premalo prostora za procesor, ekran, bateriju, kamere i kućište. Kod najjeftinijih telefona gotovo da više nema gde da se dodatno štedi.

Brendovi kao što su Redmi, POCO, OPPO, Vivo, Tecno i Infinix zato se nalaze u posebno teškoj situaciji. Ako podignu cene, kupci najjeftinijih telefona brzo odustaju od kupovine. Ako ih ne podignu, proizvodnja mnogih modela postaje neisplativa.

Zbog toga proizvođači sve češće smanjuju ponudu u segmentu jeftinih modela i prebacuju fokus na telefone skuplje od 400 dolara. Omdia očekuje da će ovaj viši deo tržišta čak porasti za 5,7 odsto, ali i tu se štedi na drugim komponentama.

Kod srednje klase proizvođači mogu da pređu sa LTPO OLED na jeftinije LTPS OLED ekrane, koriste starije procesore ili uklone manje važne kamere, poput makro i pojedinih ultraširokih modula.

Najskuplji flegšip telefoni lakše podnose rast cena memorije, jer u njihovoj ukupnoj proizvodnoj ceni veći udeo imaju skuplji materijali, posebni procesori i napredne kamere. Ipak, ni oni nisu imuni od poskupljenja, jer kupci sve češće direktno plaćaju skuplji hardver. Olakšanje se ne očekuje brzo. Novi proizvodni kapaciteti za memorije traže nekoliko godina izgradnje i pokretanja. Prema procenama, ozbiljnije smirivanje tržišta moglo bi da stigne tek sredinom 2027. godine, dok bi potpuna normalizacija mogla da se protegne do 2028. ili kasnije, prenosi Toms Hardware.