Marko Čavić
Odlazeći izvršni direktor, Tim Kuk, tokom svoje karijere izneo je niz ambicioznih predviđanja o budućnosti tehnologije – od kojih su se neka ostvarila, dok su druga ostala delimično neispunjena ili tek treba da se potvrde. Pa da pogledamo zajedno šta sve Apple nije uradio ili – kakve je planove imao Tim Kuk.
Kako prenosi Business Insider, Tim Kuk je bio među prvima koji su verovali da će tableti u određenoj meri zameniti klasične računare. Iako se ta prognoza nije ostvarila na nivou cele industrije, unutar Apple ekosistema iPad je postao važan proizvod. iPad je u pojedinim segmentima nadmašio Mac računare, ali nije postao novi PC iako ga kompanija reklamira i danas tako. Ideja da će tableti u potpunosti potisnuti PC računare nije se realizovala u meri u kojoj se očekivalo.
Jedna od najistaknutijih vizija Tima Kuka odnosi se na proširenu stvarnost (AR), za koju je tvrdio da ima veći potencijal od virtuelne stvarnosti (VR). Ovaj pristup kulminirao je razvojem Apple Vision Pro uređaja, čime je kompanija napravila značajan iskorak u novoj kategoriji proizvoda. Nažalost, proizvod je propao, baš kao i nikad razvijen automobil i drugi važni projekti iz te industrije.
Apple je ostao po strani i kada su AI funkcije u pitanju. Zato je angažovana kompanija Google i Gemini da pomogne Apple-u u tome.
Takođe, Apple Health nikad nije postao prihvaćen standard među stručnjacima za zdravlje. On definitivno doprinosi praćenju određenih zdravstvenih karakteristika, fitnesa ili kardiovaskularnih parametara, ali Apple Health nikad nije napredovao u meri u kojoj je Tim Kuk želeo – da postane AI doktor. Projekat AI doctor još uvek nije odbačen, a delovi će biti integrisani u različite uređaje.
Da ne bude samo šta sve Apple nije uradio, evo šta jeste
Jedno od uspešnijih predviđanja Tima Kuka odnosilo se na rast tržišta pametnih satova. Apple Watch je uspeo da dominira ovim segmentom, što potvrđuje da je Kuk na vreme prepoznao potencijal nosivih uređaja.
Takođe, Kuk je rano ukazivao na značaj digitalnih servisa i striminga. Apple je vremenom proširio poslovanje upravo u tom pravcu. Lansiranjem sopstvenih servisa i gradeći ekosistem danas Services segment predstavlja jedan od ključnih stubova kompanije.
Pa uprkos nekim promašajima, Kukova era ostavila je snažan trag. Tokom njegovog mandata, Apple je značajno proširio poslovanje, ušao u nove kategorije proizvoda. Što je najvažnije, učvrstio je svoju poziciju na globalnom tržištu tehnologije.
Sa najavljenim povlačenjem sa pozicije izvršnog direktora tokom 2026, Kuk ostavlja kompaniju u trenutku kada se suočava sa novim izazovima. Pre svega u oblasti veštačke inteligencije i budućih formata uređaja koji bi mogli naslediti današnje pametne telefone.
Nije bio vizionar Džobsovog kalibra, ali je uspeo da iza sebe ostavi kompaniju koja vredi više nego što je vredela kad ju je preuzeo, što je na kraju i najvažnije akcionarima.
Sve što je važno akcionarima Applea nije važno meni.
Ajde da vam rešim ovo, Apple je uradio ono što se lako kopira, ne traži puno R&D, ne postoji ni jedan proizvod Apple-a koji nije kopirao neke postojeće proizvode. Ali su majstori marketinga i da vam predstave da su oni to prvi smislili i da u njihovoj izvedbi to vredi barem 2x više da platite.
Zato nisu uspeli u AI, traži milijarde ravoja, ekrani su Samsung, arhitektura je ARM, OS je *nix klon, miš i prozore su uveli 80-ih kada su videli kako to izgleda u laboratorijama, tablet, mp3 player i touch screen smart phone su postojali i pre njihove izvedbe. A PC računari su anti teza apple uređajima, sve ono što PC treba da bude (otvorena arhitektura, nadogradnja, itd.) Apple nije.
Oni su skontali da većina ljudi nema blage veze šta kupuje i da im lepo upakovan marketing znači više nego feature, čak će vas ubediti da je to za vaše dobro što nemate X, Y, Z.
Naravno to nisu generalno loši proizvodi i pogađaju potrebe prosečnog kupca, ali IMHO po ceni koja je bar 100% viša od realne za taj feature set.