Tesla uvodi mesečnu pretplatu za potpuno autonomnu vožnju

Tesla je najavila radikalnu promenu u načinu na koji prodaje svoje napredne funkcije vožnje bez stalnog držanja volana, poznatog kao Full Self-Driving (Supervised). Umesto dosadašnje opcije da kupci jednom plate veliki iznos i trajno dobiju pristup ovom softveru, izvršni direktor Elon Musk je objavio da će od 14. februara 2026. FSD biti dostupan isključivo kao mesečna pretplata.

Do sada su kupci u SAD-u mogli da izaberu da FSD dodaju uz svoj automobil plaćanjem jednokratne naknade (trenutno oko 8.000 dolara), ili da se opredele za mesečnu pretplatu od oko 99 dolara. Nakon februara, opcija jednokratnog plaćanja će biti uklonjena za nove kupce, a jedini put do korišćenja FSD-a biće preko pretplate.

Ovaj potez predstavlja veliki zaokret u Teslinoj strategiji koja je dugo tretirala Full Self-Driving gotovo kao “digitalnu nadogradnju” vozila, uz obećanje da će softver postati sve sposobniji i da će jednog dana omogućiti potpuno autonomnu vožnju bez nadzora vozača – obećanje koje do danas nije ostvareno.

TechCrunch

Promena modela prodaje ima nekoliko praktičnih i finansijskih implikacija. Sa jedne strane, prelazak na pretplatu snižava ulaznu barijeru za kupce koji nisu spremni da odmah izdvoje velike sume, potencijalno povećavajući broj aktivnih korisnika FSD-a. To je posebno važno jer je Tesla ranije priznala da samo oko 12 % vlasnika koristi FSD, što nije bilo dovoljno za brzi rast prihoda od softvera.

Sa druge strane, prelazak na model pretplate je ključan i za finansijske ciljeve samog Muska. Među uslovima njegovog velikog paketa kompenzacija je i postizanje milionskih aktivnih pretplatnika na FSD, što bi mu omogućilo da ostvari deo svoje nagrade.

Tesla je takođe pod snažnim regulatornim pritiskom zbog označavanja FSD-a kao Full Self-Driving dok funkcija i dalje zahteva nadzor vozača i spremnost za preuzimanje kontrole. Novi model prodaje može da pomogne kompaniji i da ograniči potencijalne pravne rizike vezane za tvrdnje o autonomiji koja još uvek nije dostignuta.

Ostaje pitanje kako će se promena doživeti među kupcima: neki će možda pozdraviti niži početni trošak, dok drugi smatraju da pretplata dugoročno može biti skuplja i manje atraktivna, naročito ako Full Self-Driving funkcionalnosti tokom vremena ostanu nedovoljno unapređene u odnosu na obećanja iz Teslinih ranijih reklamnih kampanja.

Prelazak na model pretplate za FSD naglašava i širu transformaciju automobilskog sektora, gde sve više proizvođača pokušava da pretvori softver u stalni izvor prihoda umesto jednokratnog dodatka, prenosi TechCrunch.