Aleksandar Božović
Čak 68,01 odsto Google Search pretraga u SAD završeno je bez ijednog klika tokom prva četiri meseca 2026. godine, pokazuje novo istraživanje kompanije SparkToro, zasnovano na Similarweb podacima o ponašanju korisnika. U poređenju sa 60,45 odsto iz 2024. godine, udeo takozvanih zero-click pretraga porastao je za 7,56 procentnih poena za dve godine.
Istovremeno, udeo pretraga koje su dovele do najmanje jednog klika smanjen je za 9,51 procentni poen, odnosno 22,9 odsto. U ovu statistiku ulaze klikovi na organske rezultate, plaćene oglase i Google servise kao što su Maps i YouTube, ali ne i dodatne pretrage koje korisnik obavlja unutar samog Google-a.
Udeo pretraga koje su dovele do nove Google pretrage povećan je za 7,2 procentna poena. Prema tumačenju kompanije SparkToro, Google sve uspešnije odgovara na pitanja direktno na stranici sa rezultatima, dok istovremeno podstiče korisnike da nastave ili dodatno preciziraju pretragu unutar njegove platforme.
Google Search zero-click pretrage rastu uz AI odgovore
Jedan od mogućih uzroka jesu AI Overviews odgovori, iako istraživanje ne izdvaja njihov tačan doprinos ukupnom rastu pretraga bez klika. Ova AI objašnjenja sada se pojavljuju u više od 20 odsto Google pretraga, a kada su prisutna, stopa klikova na rezultate smanjuje se za gotovo 60 odsto.
AI Mode je od januara do aprila imao znatno manji direktan uticaj, jer je samo 0,34 odsto pretraga prelazilo u ovaj režim. Ipak, Google je na I/O 2026 konferenciji saopštio da AI Mode ima više od milijardu mesečnih korisnika i da se broj upita više nego udvostručuje iz kvartala u kvartal. Njegov uticaj na ponašanje korisnika zato bi mogao brzo da poraste.
SparkToro prati zero-click pretrage godinama, ali upozorava da se istorijski rezultati ne mogu direktno porediti. Ranija istraživanja koristila su različite izvore podataka, uzorke i metodologije. Uprkos tome, svi raspoloživi podaci ukazuju na isti dugoročni trend – sve veći broj Google pretraga završava se bez posete spoljnim sajtovima.
Za vlasnike sajtova to znači da klasičan SEO možda više neće biti dovoljan za vraćanje nekadašnjeg nivoa saobraćaja sa Google-a. Suosnivač kompanije SparkToro Rand Fishkin preporučuje veća ulaganja u prepoznatljivost brenda i prisustvo na platformama na kojima publika već provodi vreme, čak i kada te aktivnosti ne donose neposredne posete sajtu.
SEO ipak ostaje veoma važan za pretrage naziva brendova, lokalne kompanije i upite koji pokazuju jasnu nameru kupovine. Istraživanje je obuhvatilo Google pretrage u SAD od januara do aprila 2026. godine, uz pretpostavku da se dve trećine obavlja na mobilnim uređajima, a trećina na računarima. Pretrage iz Google mobilne aplikacije nisu uključene, pa bi stvarni udeo zero-click pretraga mogao da bude još veći, piše SEL.
Pa sad kad su iskoristili sve moguće i nemoguće podatke koji su im trebali za trening, sad im mali sajtovi zaista nisu ni potrebni.
Danas se sve prebacilo na društvene mreže, za 10 godina sajt će biit arhaizam kao faks danas.
A Google pretraga je već odavno postala beskorisna... Ovako AI mode ishalunicira lepo odgovor koji misli da treba i mirna Bačka.
Idiokratija at its finest.
S'obzirom da neki put na drugoj ili trećoj stranici nađeš ono što ti je potrebno, nije ni čudo. Koliko puta mi se desilo da i ne pronađem ono što mi treba odmah, a da ne moram da "rudarim" neko vreme po raznim sajtovima. Pa izgledam kao lik iz crtanog filma koji traži pravi ključ za bravu u svežnju ključeva.