Zaboravite na SEO optimizaciju sajta, stigao je GEO

Kada korisnik postavi pitanje u AI pretraživaču poput ChatGPT-a ili Google AI moda, odgovor koji dobije potiče iz različitih izvora širom interneta. Veštačka inteligencija zatim kombinuje i tumači te informacije kroz svoj sistem obuke i interne smernice. Upravo ta borba za mesto među tim izvorima postaje nova verzija digitalne utakmice, takozvani GEO (Generative Engine Optimization) ili AEO (Answer Engine Optimization), naslednik klasičnog SEO-a (Search Engine Optimiazation).

Iako su pravila i koristi još u razvoju, jedno je jasno: GEO brzo raste i dobija na značaju sve više i više. Medijske kuće i marketinški timovi žele da razumeju kako njihovi sadržaji mogu postati deo AI odgovora, jer vidljivost u ovakvom formatu znači reputaciju i prepoznatljivost brenda, čak i kada ne donosi direktan promet kao ranije.

Borba za SEO vidljivost u eri AI pretrage

U tradicionalnoj pretrazi, uspeh se merio klikovima, posetama i konverzijama. U AI pretrazi, pobednici dobijaju nešto drugačije, status pouzdanog i autoritativnog izvora. To je razlog zbog kog mnogi izdavači biraju da blokiraju AI botove, jer ne žele da njihovi tekstovi postanu sirovina za alate koji ne donose konkretnu zaradu.

Za one koji ipak pristanu da se pojavljuju u rezultatima AI pretrage, „pobeda“ znači izgradnju ugleda i poverenja korisnika, dok „poraz“ znači gubitak vidljivosti u trenutku kada konkurencija preuzima njihovo mesto u odgovorima.

Novi sistem nagrađivanja u AI pretrazi

Najveća opasnost u ovoj novoj realnosti su netačne ili štetne informacije koje AI može da prenese. Za razliku od klasičnih rezultata pretrage, gde se redosled lako menja, AI odgovori nastaju kombinovanjem više izvora, što znači da se greške teže ispravljaju.

Dodatni problem je oslanjanje na platforme kao što su Wikipedia i Reddit, čiji su sadržaji korisnički generisani i podložni manipulaciji, a istovremeno predstavljaju glavne izvore podataka za velike AI modele. Njihov uticaj raste, a sporazumi sa kompanijama poput Google-a i OpenAI-a vredni su desetine miliona dolara godišnje.

Budućnost: oglasi u AI pretrazi

Iako zasad profit ostvaruju uglavnom konsultantske firme koje pomažu u upravljanju reputacijom sajtova, šira monetizacija tek dolazi. Oglasi u AI odgovorima su neminovni i već ih testiraju Perplexity i Google.

Skeptici smatraju da će AI pretraga slediti isti stari model zarađivanja na pažnji korisnika, ali postoji i pozitivniji scenario: ako AI pretraživači dele prihod od oglasa sa izvorima koji su doprineli odgovoru, to bi moglo stvoriti fer sistem u kojem svi učestvuju u dobiti. Startap Dappier već razvija takvu tehnologiju.

AI pretraga tako postaje novo bojno polje digitalne strategije, gde SEO prerasta u GEO, a reputacija postaje nova valuta. Budućnost će pokazati da li će u tom tržištu biti dovoljno mesta i za autore sadržaja, a ne samo za same AI gigante, piše FastCompany.