Marko Čavić
Kompanija HONOR ponovo je privukla – ali ne novom dvostrukom kamerom od 200 megapiksela o kojoj smo nedavno pisali… To je ovog puta učinila neobičnim marketinškim potezom, usmerenim direktno ka Apple rivalu. U Hong Kongu je zabeležena kampanja u kojoj se HONOR 600 Pro otvoreno poredi sa iPhone 17 Pro.
Na društvenim mrežama pojavile su se fotografije velikog promotivnog kamiona sa slikama za HONOR 600 Pro u narandžastoj boji. Međutim, ono što ovu kampanju izdvaja jeste lokacija. Vozilo je parkirano ispred Apple Canton Road Store prodavnice u Hong Kongu.
Na samom oglasu nalazi se slogan na kineskom jeziku koji u prevodu poručuje: To je naš HONOR (ponos) – možemo da poredimo isto sa istim. Poruka se direktno odnosi na narandžastu iPhone verziju i sugeriše da se ovaj model može meriti sa iPhone 17 Pro. I mada ovaj uređaj zaista izgleda gotovo identično kao iPhone 17 Pro, sve ostalo je – naravno – različito…
Weibo
WeiboZašto uopšte HONOR ismeva iPhone 17 Pro
Kompanija iz Kine je i ranije koristila slične taktike u promociji svojih uređaja. Ipak, ovako direktan pristup predstavlja jedan od najagresivnijih primera do sada. Cilj je očigledan – pokazati da i model iz niže flagship kategorije može da parira premijum konkurenciji.
Dizajn modela HONOR 600 Pro dodatno podgreva poređenja. Uređaj ima veliki pravougaoni modul sa sistemom kamera na poleđini, sa tri objektiva raspoređena u trouglastoj formaciji, što vizuelno podseća na iPhone 17 Pro. Pored toga, koristi i upečatljivu narandžastu boju, sličnu onoj koju Apple primenjuje na svojim novijim modelima.
Iako su se pojavile kritike da HONOR preuzima dizajnerska rešenja konkurencije, ova kampanja sugeriše da kompanija pokušava da tu sličnost iskoristi kao prednost. Postavljanjem promotivnog materijala ispred Apple prodavnice, poruka je jasna – čak i telefoni iz srednjeg segmenta mogu da se porede sa najskupljim modelima na tržištu, objašnjava Huawei Central.
Nikada i nikome jajarski negativan marketing prema konkurenciji nije doneo benefit na duge staze.
To se odnosi i na Apple, da ne dobijem odmah etiketu Apple Fanboy.
Pomalo je tuzno i iznenadjujuce u sta se Honor kao brend pretvara otkako se odvojio od Huawei-a, totalno gube svoj identitet. Prvi modeli su imali ocigledne propuste u softveru, ip sertifikatu, ois, stereo zvucnicima..., i sada kada je to vecinom reseno oni su poceli vizuelno da kopiraju druge modele. Jasno je da Kina zeli sto vise da poveca prodaju svojih brendova ali je onda Honor trebao da izbaci 2 vizuelno drugacija modela, jedan za Kinu i drugi za ROW ukljucujuci EU trziste.
Ne znam jeli im cilj da kažu "umemo da kopiramo" ili nešto drugo?
Koristim Honor telefon (Magic V5) i zasta je odličan, ali ovo je zaista glupo "ismevanje" (na svoju štetu).
Onaj ko je već došao u Apple store da kupi iPhone, teško da će kupiti kopiju koja liči na iPhone.
2 stvari bi me bilo sramota da imam trenutno u životu,a da za to platim.
Dacia auto i narandzasti honor 600 ili 600 pro.
Možda više honor.
Ovo je tako bljak....
Kao da nije dovoljno bedno što su 1:1 iskopirali njihov uređaj...
Ovim bednim kopiranjem iPhone -a, kako iOS-a sa MagicOS 10 i fizičkog kopiranja modela, učinili su da definitivno ovaj Magic V2 bude poslednji Honor telefon koji nosim
Realno izgleda kao dodatna reklama za iPhone, posebno za nekoga u prolazu ko krajem oka vidi narandžasti telefon i iza Apple Store.
Šta bi drugo bilo ispred Apple Store-a nego baner za narandžasti iPhone.
Meni se dopada Japanski smisao za humor. Nisam obožavalac nijedne marke telefona. Do skoro ga i nisam imao.
Ocajnicki potezi
Glupost godine...ovo kao Floyd iz Nacionalne klase da otera ficu na ulaz Formule 1 otprilike
Real deal. Ovo je konacno pravi iPhone sa Temua.
(Opravdanje fanboyeva ovog brenda je da ih je Apple prvi kopirao, a oni im sad vracaju 🤡 🤡 🤡 )
Ajde narandzati 600, ali sta fali Dacia kolima?
i Apple je to skontao, bave se samo sobom
A sto japanski ?
Ništa ne fali ako je službeni,poklon ili imaš više od 65.
🙂
Kakav fail, odavno nisam vidio očajniji marketinški potez. Mada, u tome i jeste fora vjerovatno, nema lošeg marketinga. Za ovaj Honor sam čuo prvi put preko ove vijesti, ovog topica, vjerujem da im je upravo to i bio cilj.
Oni imaju onaj brutalni humor sa liftovima koji propadaju, i čudovištima - duhovima. Uvek sam se pitao kako se neko ne povredi.
Marketing je uspeo čim vi diskutujete o njemu.
To je vec tvoj problem i samo tvoj.Samo Honor naravno,bolje nego precenjemi iphone.
Marketing je uspeo ako ljudi kupe to šta reklamiraš, džaba priča ako niko ne iskešira...
Nista cudno za Huawei i Honor, srecom tu je Vivo i ekipa da brise patos njima.
Ko da brise patos sa njima?Nemoj da si toliko duhovit.
Huawei ima odlicnih modela,Pura 90 izlazi,a Honor ima par zmajeva kao V3,V5,V6,Magic 7,400 Pro... Svako kupuje sta hoce.
Vivo ima super modele kao X200 Pro Ultra,X300 ali su uglavnom za kinesko trziste sto im je ogroman minus,a oni koji su global cene su bezobrazno skupe kod nas a bez garancije.
😵💫😵💫😵💫😵💫
Bez pokušaja da razumeš šta je pisac hteo reći...
"Reklama" je užasna i kontraproduktivna, rekao bih neuspešan pokušaj šta god da su probali,ali bez obzira na to mislim da pojedinci bukvalno preteruju u nekim (pr)ocenama...
E sad bez obzira na to šta je uopšte pokušano a šta je izlazni rezultat, pitam se samo da li bi bilo ovoliko komentara da je reč o pokušaju da se prozove bilo koji drugi brend umesto jabuke...
Engagement ne donosi prodaju, vec moze biti samo indikator uspesne marketing kampanje (ukoliko je visok), sa ciljem sirenja brand awarenessa. Niti engagement ima za cilj prodaju, vec podizanje svesti o samom brendu. U ovom slucaju, jesu izazvali engagement, ali se negativno odrazio kada je u pitanju svest o samom brendu. U smislu, vecina korisnika ismeva reklamu jer sam koncept reklame nema logike, tojest logika je iskopirana od samsunga koji je ismevao iphone, sto ima vise smisla jer su direktni rivali na trzistu. A da ovako mali proizvodjac u odnosu na vodeceg giganta, koji pri tom tog kopira giganta, kreira ovakvu kampanju je u samom startu fail konceptualno. Ovde ponovo dolazi do izrazaja taj nedostatak kreative kod kineza koji umesto da iskoriste adekvatno, jos vise se uplecu i stvaraju paradoks - kreiraju reklamu koja ce im pokvariti reputaciju i nece privuci nove kupce jer su svojom ne-kreativnoscu kreirali ne-kreativnu reklamu koja im kvari reputaciju.
Ona cuvena, i negativan marketing je marketing - jeste marketing, al sta isporucuje?
Uspeo je ako neko kupi prozvod, inace je samo sum.
Mislio sam da će nešto biti na račun oksidacije što narandžasta postaje roze ili se boja skida vlažnim maramicama sa alkoholom, ali propustili su šansu za konstruktivnu kritiku. Šteta.
Reach bez konverzije ne služi ničemu.