Sony je danas otkrio svoje najnovije kreacije, Alpha A77 i A65 fotoaparate, koji poseduju 24.3MP Exmor APS HD CMOS senzor, koriste tehnologiju prozirnih ogledala, kako bi isporučili veoma brzo (12/10 FPS za A77/A65) AF omogućeno fotografisanje.
Dva nova Alpha modela dolaze opremljeni sa BIONZ procesorom slike, blicem, ISO osetljivosti od ISO 100-16000 (proširivo do ISO 25600), 1080p snimanjem, OLED tražilom (1024×768 rezolucija), 3-inćnim Xtra Fine LCD ekranom sa 921 hiljadom tačaka (podesiv u tri tačke na A77 i u dve tačke na A65 modelu), sistem protiv prašine i podršku za Memory Stick i SD kartice.