Iz nekih razloga, Amazon uglavnom ne otkriva broj Kindle elektronskih čitača knjiga koji je prodao. Međutim, druge kompanije, zadužene za merenje tržišta i prodaje, izlaze sa tim ciframa. Dok se Apple i/ili Samsung hvale, Amazon uglavnom ćuti – radi. Da se ispod toga krije supstanca, očito je iz novih podataka koji su otkriveni, pošto se sa više strana javlja o impozantnoj prodaji Kindle čitača tokom 2010. godine. Procenjuje se da je ove godine prodato čak 8 miliona uređaja, prema grubim procenama. Ova brojka ne iznenađuje puno, imajući u vidu da se radi o, prema opštem mišljenju javnosti, najboljem elektronskom čitaču knjiga, te da je jako dugo bio najjeftiniji od značajnijih naprava tog tipa, odnosno među direktnim konkurentima. Pored toga, i dalje je vrlo konkurentan sa cenom.