Kriza trese industriju mobilnih telefona srednje klase, tržište se zabrinjavajuće polarizuje

Prema analizi Goldman Sachs-a, globalno tržište pametnih mobilnih telefona suočava se sa fenomenom „M-oblika,“ gde tržišni udeo srednje klase mobilnih telefona, čija cena iznosi od 200 do 600 USD, opada. Očekuje se da će udeo ove kategorije telefona pasti sa 35% u 2021. na samo 23% do 2027. godine.

Ovaj trend je rezultat nedostatka inovacija i opreznog ponašanja srednje klase kupaca, koji su postali oprezniji u trošenju. Telefoni iz ovog segmenta nekada su bili veoma privlačni zbog dobrih specifikacija i povoljne cene, ali sada nedostatak značajnih tehnoloških unapređenja umanjuje interesovanje potrošača za mejnstrim uređajima.

Nasuprot tome, tržište vrhunskih i jeftinih telefona beleži rast. Segment flegšip telefona, sa cenom koja prelazi 600 USD, značajno jača i očekuje se da će njihov udeo porasti sa 22% u 2021. na čak 32% do 2027. godine. Ovaj segment sada generiše 74% ukupnog prihoda na tržištu, što je značajan rast u odnosu na 56% iz 2021. godine.

Goldman Sachs

Sa druge strane, jeftini telefoni, čija cena iznosi manje od 200 USD, zadržali su stabilan tržišni udeo između 41% i 45%. Njihova popularnost se održava zahvaljujući potražnji u zemljama u razvoju za prelazak sa 4G na 5G tehnologiju, kao i ekonomskim uslovima koji favorizuju povoljnije opcije.

Uprkos ovim promenama, ukupno tržište pametnih telefona pokazuje slabost. Predviđa se da će globalne isporuke rasti po skromnim godišnjim stopama od 3%, 2% i 1% za period od 2025. do 2027. godine. Glavni izazovi uključuju slabe inovacije i produžene cikluse zamene uređaja, što dodatno otežava oporavak srednjeg segmenta i ukazuje na potrebu za značajnijim promenama u strategiji proizvođača.