Google Chrome unapređenje: dovoljan je samo jedan klik da isključite kolačiće i onemogućite da vas prate na internetu

Google je ponovo u centru pažnje zbog svoje politike privatnosti nakon što je odložio planirano ukidanje kolačića za praćenje. Uprkos nesuglasicama unutar industrije i regulatornim preprekama, kompanija sada radi na jednostavnom rešenju koje će omogućiti korisnicima da jednim klikom isključe praćenje putem kolačića u Chrome pretraživaču. 

Ova radikalna promena dolazi u trenutku kada se vode intenzivne rasprave o budućnosti internet oglašavanja i privatnosti korisnika. Google planira da ponudi „globalni opt-in/opt-out sistem“, koji će korisnicima pružiti mogućnost da lako odluče da li žele da budu praćeni ili ne. 

Kako će uopšte funkcionisati nova opcija? 

• Google će korisnicima Chrome pretraživača omogućiti taster za trenutni prekid praćenja, čime će moći da blokiraju druge strane koje koriste kolačiće za prikupljanje podataka. 
• Opcija će biti globalno dostupna, što znači da će svi korisnici imati istu priliku da kontrolišu svoju privatnost, bez obzira na lokaciju. 
• Osim kolačića, Google planira da ograniči praćenje putem IP adresa, ali će ova opcija biti dostupna samo korisnicima u “incognito” režimu.

Uticaj na industriju digitalnog oglašavanja

Promene koje Google planira izazvale su zabrinutost među oglašivačima, koji strahuju da će masovni prelazak korisnika na opciju isključivanja praćenja ugroziti dosadašnji model ciljanja oglasa. Raniji slični potezi Apple-a doveli su do velikih problema u industriji oglašavanja, a sada se očekuje sličan efekat i u Google ekosistemu. 

Međutim, i dalje ostaje pitanje koliko će Google zaista biti transparentan kada je reč o njegovoj ulozi u prikupljanju podataka. Kritičari upozoravaju da bi Google, čak i sa ovim novim sistemom, i dalje mogao imati pristup korisničkim podacima kroz svoj “zatvoreni ekosistem”, što bi mu dalo prednost nad konkurencijom u digitalnom oglašavanju. 

Iako kompanija tvrdi da se ne dešava ništa revolucionarno, nova opcija za kontrolu privatnosti mogla bi dramatično promeniti način na koji se korisnici odnose prema praćenju na internetu. Očekuje se da će novi sistem izazvati burne reakcije kada konačno postane dostupan korisnicima širom sveta, piše Forbes.