Samsung mora ponovo da počne da inovira ili rizikuje da izgubi prednost na Android tržištu

U većini svetskih tržišta postoje dva velika igrača: Samsung i Apple. Ako se detaljnije pogleda statistika, Samsung ubedljivo dominira Android segmentom. Prema najnovijim podacima, Galaxy telefoni čine skoro jednu četvrtinu svih prodatih Android uređaja, što je ogroman obim prodaje.

Međutim, dobre stvari ne traju zauvek. Samsung je nesumnjivo imao korist od specifične situacije sa kompanijom Huawei, ali sa Xiaomi-jem koji sada drži oko 11% tržišnog udela, postoji realna mogućnost da će Samsung imati još više konkurenata ukoliko ne poboljša svoje hardverske inovacije, što se poslednjih godina jasno primećuje kao nedostatak.

Realnost je da će Samsung i dalje ostati dominantna sila u Android ekosistemu – bar za sada. Iako bi bilo sjajno videti Google kao ozbiljnog konkurenta, Pixel serija verovatno neće postići dovoljan globalni uticaj. Pixel telefoni bi mogli postati veći faktor u SAD i Evropi, ali u ostatku sveta kupci će se verovatno okretati sve brojnijim kineskim brendovima poput Tecno, Infinix i Realme.

Takođe, nije tajna da Samsung i Google poslednjih godina blisko sarađuju, posebno na prilagođavanju Androida i One UI interfejsa. Ovo je Samsungu donelo određenu prednost kada je reč o ranim implementacijama novih funkcija.

Na primer, “Circle to Search“, veštačka inteligencija u Galaxy uređajima pokretana Geminijem i brojna druga podešavanja i optimizacije poboljšali su korisničko iskustvo. Pored toga, Samsungov raspored ažuriranja postaje sve bolji. Sedam godina podrške je sjajna stvar i možda najveći napredak u poslednje vreme.

Stagnacija u hardveru i degradacija funkcija

Samsung trenutno drži stabilnu poziciju, ali poslednjih nekoliko generacija vodećih modela – uključujući Galaxy S24 i S25 – nisu doneli značajne promene. Tehnološka industrija se ne razvija istim tempom kao pre deset godina, ali još uvek postoje oblasti u kojima se može inovirati.

Razlika između Google-a i Samsunga značajno se smanjila, a razmak između Samsunga i rivala poput Xiaomi-ja, Oppo-a i OnePlus-a je sve manji. Konkurencija je bolja i bliža nego ikada. Galaxy Fold je dobar primer toga – od treće i četvrte generacije jedva da se promenio. Honor i Oppo već imaju bolje savitljive telefone, ali Samsung poziciju spašava to što ti uređaji nisu dostupni na svim tržištima.

Čak i u nižem cenovnom rangu postoje kvalitetni i pristupačni Android telefoni koji u mnogim aspektima nadmašuju Galaxy A seriju. Samsung više ne dominira srednjim segmentom kao nekada, dok Xiaomi i drugi imaju jasnu prednost.

Cene telefona postaju sve veće. Mnogi i dalje kupuju uređaje preko operatera i ugovora, ali ako korisnik može dobiti više za 500 ili 600 dolara kupovinom uređaja van ugovora, logično je da će se opredeliti za bolju vrednost. Razlika u performansama između srednje i visoke klase telefona nikada nije bila manja, dok je cenovni jaz sve veći.

Ovo je glavna slabost Samsunga u poređenju sa kineskim proizvođačima Android uređaja. Samsung se više fokusira na premijum i budžetske modele, dok srednja klasa ostaje zanemarena. Cena i vrednost su ključni faktori, a trenutna ponuda Galaxy serije nije toliko konkurentna kao što je nekada bila.

Takođe se može primetiti nedostatak napretka u određenim oblastima. Na primer, kamere na Galaxy S modelima nisu značajno poboljšane već nekoliko godina. U međuvremenu, brendovi poput Vivo-a, Oppo-a i Xiaomi-ja postavljaju nove standarde u mobilnoj fotografiji. Kineski proizvođači sada prednjače u inovacijama na ovom polju.

Da li je to važno? Na neki način, da. Iako nisu neophodne revolucionarne promene, poboljšanja su uvek poželjna. Na primer, fotografije sa Galaxy S23 Ultra i Galaxy S25 Ultra nisu drastično različite, a u nekim slučajevima stariji model čak može imati bolji kvalitet pri fotografisanju na većim udaljenostima. Glavni sistem je toliko sličan da korisnici nemaju dovoljno razloga da nadograde svoje telefone.

Čak se i S Pen funkcionalnost pogoršala – noviji modeli su izgubili Bluetooth povezivanje, što znači da neke funkcije starijih telefona više nisu dostupne.

Posledica nedostatka konkurencije?

Nije prošlo mnogo vremena otkako je Samsung predvodio inovacije u Android svetu sa uređajima poput Galaxy Fold-a. Ali sa poslednjih nekoliko generacija, sa pravom se zapitate šta se zapravo promenilo? Novi procesor? To je praktično jedina značajna promena. Da li je to dovoljno za izlazak novog modela? Ovo su iste kritike koje su ljudi godinama upućivali Apple-u zbog minimalnih unapređenja, a sada se Samsung sve više približava tom modelu poslovanja.

Bez Huawei-a kao ozbiljne konkurencije, čini se da je Samsung postao manje sklon inovacijama jer ne postoji realna pretnja koja bi ga naterala da se trudi više. U jednom trenutku, krajem 2020. godine, pre nego što su sankcije stupile na snagu, Huawei je čak nakratko prestigao Samsung po broju isporučenih telefona. To je bio trenutak koji je pokazao da Samsung nije nepobediv.

Pet godina kasnije, jasno je da Samsungova dominacija u Android ekosistemu nije apsolutna. Kompanija će morati da se prilagodi novim tržišnim uslovima, da prepozna svoje slabosti i nastavi sa inovacijama kako bi zadržala lidersku poziciju. Naredne godine će biti ključne za to da li će Samsung uspeti da zadrži svoju krunu, posebno na globalnom tržištu.

Za veliki broj korisnika, u suštini postoje samo dva ozbiljna takmičara: Apple i Samsung. Malo je verovatno da će Apple izgubiti svoju dominantnu poziciju, ali ni Samsung ne može zauvek biti drugi. Google ozbiljno ulaže u promociju Pixel serije, što može doneti značajan rast prodaje. Trenutno, Samsung nema razloga za zabrinutost, ali svake godine konkurencija polako smanjuje njegovu prednost, analizira 9to5Google.