Asus možda napravio svoj poslednji telefon - kraj Zenfone i ROG Phone ere

Taivanski proizvođač hardvera ASUS, poznat po svojim računarima, komponentama i nekada solidnim Android telefonima, izgleda da je doneo jednu od najznačajnijih strateških promena u svojoj istoriji. Prema najnovijim izveštajima, kompanija ne planira da predstavi niti jedan novi pametni telefon u 2026. godini, što praktično znači kraj linija Zenfone i ROG Phone koje su godinama obeležavale prisustvo ASUS-a na mobilnom tržištu.

Na godišnjem događaju kompanije u Tajpeju, ASUS-ov predsednik Jonney Shih je izjavio da „ASUS više neće dodavati nove modele telefona u budućnosti“, iako je istakao da firma namerava da nastavi da pruža podršku postojećim korisnicima uključujući softverske nadogradnje i servisiranju uređaja koji su već na tržištu. Ovo znači da modela poput Zenfone 13 ili ROG Phone 10 verovatno više nikada nećemo videti, jer su poslednji telefoni u ovim serijama, Zenfone 12 Ultra i ROG Phone 9 FE, lansirani tokom 2025. godine.

Ova odluka je značajan događaj u industriji pametnih telefona. ROG Phone linija je godinama bila jedan od najprepoznatljivijih Android gejming telefona na tržištu zahvaljujući snažnim performansama, inovativnim kontrolama i fokusom na igrače, dok je Zenfone brend pokušavao da pronađe ravnotežu između premium i mainstream korisnika.

Prema izjavi rukovodstva, ova promena je deo šire strateške tranzicije kompanije ka segmentima sa većim rastom i potencijalom, uključujući AI hardver, robotičku opremu, pametna sočiva ili „fizičke AI“ uređaje, gde vidi dugoročne poslovne prilike. To nije samo povlačenje iz jednog tržišnog segmenta; to je signal da ASUS preusmerava svoje resurse i inženjerske timove sa mobilnih uređaja na oblasti koje se brže razvijaju i koje bi mogle doneti veću vrednost u budućnosti.

Iako Shih nije potpuno isključio mogućnost povratka u svet mobilnih telefona u nekom dalekom trenutku, trenutna odluka znači da 2026. godina praktično predstavlja kraj ASUS-ovih pametnih telefona u sadašnjoj formi. Za korisnike to znači manjak novih modela i sve ređa inovativna rešenja iz brenda koji je nekada bio relativno vidljiv na Android sceni, ali i obećanje da postojeći korisnici neće biti napušteni bez podrške.

U širem kontekstu mobilne industrije, ovaj potez oslikava trendove u kojima manji i srednji proizvođači telefoni gube tlo pod nogama pred gigantima kao što su Samsung, Apple i najveći kineski OEM-i, koji dominiraju tržištem kroz opsežnije investicije u hardver, softver i globalne kanale distribucije. Za entuzijaste i fanove gejming mobilnih uređaja, odlazak ASUS-a znači i manje izbora u premium hardverskom segmentu, što otvara pitanje ko će popuniti prazninu koju ROG Phone ostavlja iza sebe, prenosi The Verge.